Az utóbbi években látványosan megváltozott a fiatalok viszonya az alkoholmentes italokhoz. A HEINEKEN és az Oxfordi Egyetem legfrissebb nemzetközi kutatása szerint egyre inkább a tudatos döntések és az egyéni értékek válnak meghatározóvá a fogyasztási szokásokban. Az elmozdulás már a piaci trendeken is érezhető: az alkoholmentes italok népszerűsége folyamatosan növekszik, miközben a világ sörfogyasztása enyhén csökkent az elmúlt években.
A kutatás öt ország – Japán, USA, Egyesült Királyság, Spanyolország és Brazília – 12 ezer felnőtt fogyasztójának bevonásával zajlott, és kimutatta, hogy az alkoholmentes italok társadalmi elfogadottsága jelentősen javult. A fiatalok 80%-a saját környezetében már teljesen természetesnek tartja ezeket az alternatívákat, és 68%-uk maga is rendszeresen fogyasztja őket. Társas összejöveteleken egyre többen választják az alacsony alkoholtartalmú vagy alkoholmentes italokat – a válaszadók 38%-a már így dönt.
Kevesebb nyomás, több szabadság?
Bár a társadalmi elvárások még mindig erősen befolyásolják az alkoholfogyasztási szokásokat, az alkoholmentes alternatívák megbélyegzése fokozatosan oldódik. A kutatásban részt vevők fele mondta, hogy előfordult: bár eredetileg alkoholmentes italt választott volna, a társaság nyomására mégis az alkohol mellett döntött. Ugyanakkor egyre többen állnak ki a saját döntéseik mellett – különösen a Z és Y generáció képviselői.
Az alkoholmentes opciók választásának elfogadottsága országonként eltérő: az Egyesült Királyságban a legmagasabb (63%), míg Japánban a legalacsonyabb (41%). A legnagyobb nyitottságot az Y generáció mutatja, akiknek 40%-a már alkoholmentes vagy alacsony alkoholtartalmú italokat fogyaszt baráti összejöveteleken.
Alkohol nélkül is lehet stílusos?
A trend a randikultúrát is formálja: az Y generációs fiatalok 39%-a számára már teljesen természetes, hogy egy esti randin alkoholmentes italt válasszon, sőt sokan éppen ezzel szeretnének pozitív benyomást tenni. A kutatás szerint többen tisztelik ezt a döntést (25%), mint ahányan kínosnak (4%) vagy unalmasnak (6%) tartják.
A változás egyik fő motorja a közösségi média. A Z generáció közel fele (48%) egyetért azzal, hogy szívesebben követ olyan influenszereket, akik az egészséges életmódot képviselik – akár az italválasztásukkal is.
A HEINEKEN kampánya támogatja a tudatos választásokat
A kutatás eredményeire építve a HEINEKEN új kampányt indít februárban, amely a felelős fogyasztás fontosságát hangsúlyozza. A kampányfilmek azt az üzenetet közvetítik, hogy nem kell külön indok ahhoz, hogy valaki alkoholmentes alternatívát válasszon – legyen szó vezetésről, másnapos napokról vagy egyszerűen az ízlésről.
A kampány februártól a televíziókban és a HEINEKEN Hungária YouTube-csatornáján is látható lesz. Az üzenet egyértelmű: az alkoholmentes italok nemcsak a felelős döntést jelentik, hanem egyre inkább trenddé is válnak a fiatal generáció körében.
